籃球資訊12月19日宣 今天，國(guó)內(nèi)媒體體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈撰文談到了CBA和咪咕的續(xù)約談判。

文中寫(xiě)道，咪咕最終為CBA提供的報(bào)價(jià)，雖然低于上一個(gè)周期的年均4億，但仍接近其一半的價(jià)格。

原文如下：

對(duì)于咪咕未能續(xù)約，許多人感到惋惜。

過(guò)去五年，咪咕作為CBA版權(quán)的事實(shí)獨(dú)家金主，在體育版權(quán)泡沫尚未完成擠出，疫情又二次沖擊的特殊背景下，承擔(dān)了帶有一定「輸血」性質(zhì)的成本壓力。在任何談?wù)摫尘跋拢覀兌急仨毘姓J(rèn)咪咕對(duì)于CBA和中國(guó)籃球的支持。

然而，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，即便是「國(guó)家隊(duì)」，也必須算清楚ROI。

在之前與CBA的合作里，咪咕顯然算不出一個(gè)足夠健康的ROI。在碎片時(shí)代的沖擊中，獨(dú)播會(huì)員+長(zhǎng)直播的商業(yè)模式，拉新見(jiàn)頂，轉(zhuǎn)化受限，必然面臨邊際效益遞減的問(wèn)題，所以在本輪與CBA的博弈中，咪咕選擇不繼續(xù)為非理性的溢價(jià)買(mǎi)單，并不是一件壞事。

過(guò)去幾年，咪咕幾乎成為了中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)的壓艙石，只要是本土頭部體育賽事，就會(huì)出現(xiàn)咪咕兜底的身影。這不僅加大了咪咕自身的運(yùn)營(yíng)壓力，也一定程度上慣壞了版權(quán)方，使其無(wú)法真實(shí)認(rèn)清自己的市場(chǎng)價(jià)值。

據(jù)了解，咪咕最終為CBA提供的報(bào)價(jià)，雖然低于上一個(gè)周期的年均4億，但仍接近其一半的價(jià)格。其中的態(tài)度非常明確——咪咕依然重視CBA，但也無(wú)法維持高價(jià)，繼續(xù)托舉一個(gè)失衡的交易結(jié)構(gòu)。

當(dāng)沒(méi)有人再無(wú)限兜底時(shí)，才能推動(dòng)市場(chǎng)重新恢復(fù)理性，并開(kāi)始思考。